案例名称：长虹PDP电视猫扑话题营销
广告主：四川长虹集团
所属行业：家用电器
执行时间：2009年4月9日—2009年6月30日
营销背景：
客户需求及市场挑战
不希望简单成为“国产屏”的代名词，而是“具有世界标准的等离子屏”
不希望成为“低价”的代名词，而是“高端产品中国价”的标志
不希望成为“独家专用”的屏，而是成为“独家专利”，众望所盼的屏
让长虹等离子屏成为用户的独特记忆。
.jpg)
消费者洞察
26-45岁已经成家或正打算成家的用户；孩子年龄在14岁以下。
时尚温馨家庭，父母非常关注生活质量及健康，愿意为孩子的未来付出更多。
MOP用户平均家庭月收9849元远高于互联网的5835元，用户注重品牌并愿意付出溢价，论坛/社区等SNS机制容易聚集网民,
形成病毒扩散的口碑传播力量。
营销策略与创意亮点：
推广策略要点：
从产品特点、独家专利、中国价格、公益活动四个方面入手。
借助话题炒作、事件营销、专题讨论等形式。
全面深入地传播产品差异化卖点——长虹PDP护眼。
创意亮点：
传播模式的重大变革：官方新闻报道&网民全面介入参与传播
公益行动：公益营销与产品营销完美结合
跨媒体整合的完美力作：从互联网媒体到传统平面媒体的话题整合传播
执行过程：
.jpg)
媒体表现：
第一阶段：电视眼炒作
以用户真实体验为例，从目标受众的困扰出发，展开求助。
解析电视眼概念，传递看电视伤眼的信息，引导网友进行话题讨论，恳谈用户体验感受。
穿插介绍长虹联合中华医学会发布的报告，并进行详细的解读。
对护眼大使活动进行宣传和跟踪传播，为引入PDP产品上市信息做好铺垫。
.jpg)
连续四个“电视眼炒作帖”后，引发网友主动寻求解决方案行为。并最终引导到要解除电视眼，就要买等离子电视。——话题炒作自动过渡等离子护眼阶段。
总结帖——对电视眼、等离子电视护眼进行了详细总结。为后期PDP产品上市做了铺垫。
.jpg)
第二阶段：产品炒作
以“中国的第一次”引爆话题，向网友征集各式各样的“中国的第一次”。
引发网友爱国之情的同时，宣传长虹作为国内第一家拥有PDP技术的厂商，为中国家电行业做出的贡献。
长虹的PDP技术在让消费者切实受惠的同时还有了健康保障。
.jpg)
第三阶段：公益活动
.jpg)
.jpg)
【大杂烩】特别的爱给特别的灾区孩子们:活动以展示灾区小孩子充满期待的眼睛照片为切入点，征集网友祝福。由对孩子真诚目光的关注，到对孩子成长的关注，长虹护眼概念逐渐深化。
.jpg)
512特别行动的现场
①、将物资打包装车，明星志愿者，工作人员在酒店门口集合，准备出发。
明星志愿者为:情歌小天后弦子/中国国际广播电台主持人王冲/网络红人dodolook
②③、明星志愿及工作人员抵达北川中学后，卸载满满货物的物资车，准备捐赠仪式的各项工作。
④、明星志愿者们和猫扑网代表依次对北川中学同学们的问候和鼓励，希望通过本次活动，给大家加油打气，并表达本次特别行动的目的和期许。
512千橡资产特别支持：512期间，特别申请到千橡核心硬广资源10处，时间一个月，重力度投放推广。
.jpg)
第四阶段：产品炒作——大眼睛LOLI林妙可爱眼情报
话题炒作：如何有一对漂亮大眼睛（由YY话题切入，逐渐带到长虹欧宝丽产品，眼睛不近视、眼睛健康会漂亮，护眼重要，如何护眼）。回复之中进行小妙可爱眼行动倡导，前后连成一条线，为6月1日，6月6日的爱眼团事件炒作活动做铺垫。
由团中央与长虹联合爱眼护眼中国行活动为出发点，热议关注孩子护眼，同时也呼吁大人也护眼。
以猫扑网友名义发起爱眼团征集活动，倡导大家关注眼睛健康，主张在现代社会中，不要永远只对着屏幕。发起与朋友对视一分钟行动，打破隔阂主动交流，表示对朋友的关注。
营销效果与市场反馈：
第一阶段效果总结：4月9日至4月22日两周时间
炒作帖总曝光：超过900万
总点击：近17万
总回复达7200条
猫扑大杂烩掀起电视眼讨论的高潮。
电视眼的概念被广为流传，越来越多网友意识到保护眼睛的重要性。
护眼电视出现的重要性与必要性。
第二阶段效果总结：4月23日至4月28日5天时间
4月23日直面长虹，长虹PDP产品的大杂烩炒作帖关注度颇高。
日曝光量超过900万次
点击超过17,000次
长虹欧宝丽电视闪亮登场，大屏视界屏创未来。成为爱眼护眼，电视眼问题的终极解决产品。
第一阶段炒作贴每天仍保持一定的关注度，每帖回复楼数增长达200楼/天。
长虹欧宝丽专题一经上线日均PV达10万。
第三阶段公益活动效果总结：
共有15家媒体报道了长虹与猫扑联合，发动的512特别行动
整体概况、宣传效果分析：
广告总浏览量：超过8亿次
广告总点击（含公益活动）：2,939,405次
CPC（点击成本）：0.408元
