案例名称：小吃类网络营销成功案例
一、逢甲台湾小吃传播目标
    以“正 宗台湾小吃”概念为载体，以新的市场切入点快速打造台湾小吃培训第一品牌！

【一元化原则】
一个声音——逢甲台湾小吃是正宗       的台湾美食    
一个形象——逢甲台湾小吃培训中心是最专业、最可靠的特色小吃培训单位

【整合原则】
   逢甲台湾小吃的推广中将整合多种网络传播手段，形成强势传播力量，快速打造在网民心目中的台湾小吃第一品牌。

【聚焦原则】
1、区域聚焦
    目标市场：在武汉、西昌、荷泽等城市打造样板市场

2、服务聚焦
    以正宗“逢甲”台湾小吃技术培训为宣传重点，塑造培训中心的品牌形象

3、广告聚焦
    以论坛社区、网络新闻为主要传播载体，集中资源打造台湾小吃技术培训第一品牌-----逢甲”台湾小吃培训中心

【差异化原则 】
媒体平台的差异化
推广手段的差异化
传播方式的差异化
产品概念的差异化
品牌形象的差异化

二、如何塑造台湾小吃培训第一品牌
1、塑造台湾小吃第一品牌的三个“最”工程
——最正宗的台湾小吃品牌概念
——最大范围的宣传营造最大网络影响力
——最多网络宣传形式占据网民心智

2、逢甲整合传播的四个阶段
第一阶段【1月】
消费者对正宗台湾小吃的认知阶段
传播方式：软文宣传、口碑营销、知识问答、商贸广告

第二阶段【2月】
台湾小吃培训第一品牌受众的认识阶段
传播方式：软文宣传、博客营销、口碑营销、行业新闻

第三阶段【3月】
台湾小吃培训第一品牌地位的强化阶段
传播方式：软文宣传、博客更新、口碑维护、地区新闻

第四阶段【4月】
逢甲台湾小吃项目经营的投资宣传阶段
传播方式：软文营销、博客维护、口碑维护、新闻转载

 3、软文营销的优点
1）隐蔽性
    不显山不露水。
    常放于新闻版，与新闻真假难辨，一不小心就当做新闻看了，就达到了获取信任感的目的。
    因此在广告渐渐不被人关注，软文的优势开始凸显。

2）渗透性
    润物细无声。
    软文常用新闻散文、故事、科普等手法撰写，通过吸引眼球的文体，将产品信息管贯穿其中。
    起到文章穿目过真意心中留的效果。

3）全面性
    一个都不能少。
    因为篇幅和字数的不同，软文更能将产品信息做详尽的介绍。这是硬广所不具备的
    因此软文也有了照顾全面、解释清楚的优点。

4、软文营销四大传播主题
1）概念塑造篇
（主题一）台湾小吃夜市情况——逢甲的正宗台湾美食形象
（主题二）台湾小吃的市场新格局——逢甲台湾小吃进军内地市场
（主题三）......

2）品质宣传篇
（主题一）逢甲台湾小吃培训——正宗的原料供应
（主题二）投资的好项目,您准备好了吗——逢甲的技术支持与原料、品牌的提供
（主题三）......

3）市场战略篇
（主题一）就业压力对年轻大学生的考验——台湾小吃制作技能的培训为其提供很好的学习平台
（主题二）台湾电视剧对年轻人消费潮流的影响—— 台湾小吃在内地的市场空间巨大,值得投资
（主题三）......

4）形象打造篇
（主题一）逢甲的第一品牌形象——台湾小吃培训基地
（主题二）帮助更多的人发财致富——逢甲企业理念
（主题三）......

5、口碑营销—论坛
主题一：台湾电视剧盘点知名台湾小吃——引导消费潮流,提高网民对台湾小吃的认识
主题二：台湾特色小吃 劲爆热潮风靡全国----引出逢甲台湾小吃
主题三：台湾小吃自己做——逢甲展示一些台湾小吃制作技巧,显示培训能力
主题四：小本经营,稳当赚钱,台湾小吃加盟------逢甲台湾小吃（大陆）运营中心的实力
主题五：逢甲台湾小吃培训中心的经营理念

6、问答营销—主题
某某台湾小吃的做法?
台湾什么小吃最好吃?
台湾最有名的小吃是什么?
台湾小吃某某名字的由来?
武汉哪里有台湾小吃卖?
武汉有没有教台湾小吃的培训单位?
我想在武汉做小吃生意,但是不知道具体做什么?
我想加盟一家台湾小吃,大家帮我看下,有没有什么问题?
台湾小吃原材料供应问