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白酒的营销歪点子白酒产品营销方案案例范文白酒营销推广方案
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大家好, 我是王启宾,很多客户和行业朋友都称呼我点子王。今天给大家分享的这个方案,对于从事这个行业的朋友来说,如果你们用心看,仔细阅读,相信一定有非常大的帮助,对于你现在经营过程中遇到的类似问题也会有不同的认识和启发。下面是方案的全部内容,马上分享给大家。如果大家有不明白的地方,也可以咨询我,在我时间方便的时候也将耐心的给大家解答。


先说一下这个方案的背景

这种经销商在很多地方都是步履维艰,首先是经济大环境的变化,生意整体下滑,各种层出不穷的跨界掠夺,在剥削着经销商的利润。但是,经销商的商业模式又非常乐意被跨界掠夺,这是为什么呢?

那是因为没被跨界掠夺的经销商企业,就会出现没有订单,而没订单的结果就是被淘汰,被掠夺了,只是赚的少而已,不被掠夺的,就面临倒闭。这就是经销商企业现在面临的极其尴尬的境地,经销商企业总是很被动。

对于白酒经销商陈总来说,他的消费者就是这些经商户和小批发商,为了尽快的抓住所有的批发商,并且能够把他们绑在一起,达到长期锁客的目的,陈总通过我的助理预约了和我见面的时间,后来在经过长时间非常细致全面的沟通之后,陈总请我给他设计了下面这样一个营销方案。

首先做了一个非常吸引人的活动:

存20万,得20万的白酒,再送一辆30万的奥迪汽车,取得结果是:第一天收款400万,三天一共收款1000万,陈总对方案落地的结果非常满意,在之前从来没有这么高的收款记录,用了我给他设计的方案这是首次。

给出了一个不得不来的理由,批发商不仅来了,而且来的还非常多。从这个活动表面上来看,这个白酒厂家肯定是亏钱的,那么到底是如何通过各种的方式转换,最后不亏反而还赚了不少。

其实赚钱才是目的,免费甚至亏本都是手段。

这些手段都是建立在让消费者感觉占了大便宜的基础上,这会让消费者心动,并行动,只要消费者有了能占大便宜的感觉,活动就成功了一大半。

那么大家想想这是如何来赚钱的?下面就详细的为大家拆分,让大家明白钱是从哪里赚来的。下面的内容特别重要,如果你能领悟其中的奥妙之处,那将足以改变你现在的命运,大家一定要认真,仔细领悟。

紧接着步骤实施

白酒厂商所赠送的产品,和我们平时所遇到的是完全不相同的。他赠送的就是价值30万的奥迪汽车,就在所有人的眼中,汽车就是一种硬通货,基本是等于货币。汽车的价格在市场上都得到大家认可,就算到4s店找朋友去购买,价格也不会有太大的优惠。就是说客户相当于免费得了一辆高价值的汽车,所以能够给立即下手。

通过这个活动,第1天就充了20个,也就是收款400万,三天总共充值了50个,最终收款是1000万。

是不是非常神奇,对于一个卖白酒的来说,三天能够收款1000万的现金,恐怕对所有做白酒生意的人或者做其他生意的人,都是难以想象的事情。

从活动表面上来看,活动的内容是非常吸引人,但是赔钱是肯定的,那岂不是会破产?

那么大家来看看到底是怎么赚钱的呢?

方案成本:白酒给大家的印象就是利润空间小,但是量比较大。因为这个方案针对的是批发商,所以说量是非常大的,利润也就没有想象中的那么小了,40%的利润,这是没有问题的。也就是说20万的白酒实际成本在12万,利润8万。

大家都知道,汽车销售根本没有什么多大的利润的空间,而且所有厂商对经销商的汽车标价都是有限定的。这次活动,所用到的汽车是必须找厂家直接沟通。谈下来的价格基本都在7折左右,也就是说30万的奥迪实际成本在21万。

接下来我们进行盈利分析

白酒厂商活动表面上是一个亏钱的生意,所以肯定是需要进行拆分,我们传统的方式就去拆分本身的产品,但是这个方案中因为成本最高的是汽车,所以真正需要拆分的其实是这个汽车,那么汽车是如何拆分呢?

所有的汽车都是只支付了30%的首付。这其中就是,借用了金融工具,每个车都是带了三年的款,但是贷款是白酒厂商为所有的经销商进行还款,都是有合同的。

但是这个还款也是有一定条件,就是每个月还需要从公司进15000块钱的白酒,白酒的利润大概在40%,也就是实际的成分是6000元,而汽车的贷款每月需要还的是:21x0.7/36=4084元,其实每个月还可以从经销商那里挣到6000,减去4084元等于1916元。

如果经销商一个月的进货量没有达到要求,那么这个汽车贷款是需要经销商自己去支付的。

刚才我们说了,我是对汽车进行了拆分,实际也就支付了30%的首付,那么我们来算一下这场活动,每送出去一辆汽车,我们就可以挣到:20-12-21x0.3=1.7万。

通过这两个的计算,我们发现,其实每送出去一辆车,我们可以挣到1.7万元,还有每一个月产生的1916元的利润,并且能够绑定客户36个月。也就是36x1916=68976元。

从这里,大家应该就能知道,白酒厂商每成交一个客户,在这三年之内就可以挣到的钱是:1.7+68976=8万多。

这个活动总共三天成交有50个,这就相当于未来三年,总共挣到了50x8=400万。

大家是不是觉得非常的神奇,怎么刚才算还是一个亏钱的项目,现在居然成了一个可以挣400多万的一个好事情。

除此之外还有保险收入:刚才我们说了,我们总共50多台奥迪车送出去,那么这些车我们可以找到保险公司拿最低优惠的保险价格,然后再以比市场价格低价格卖给经销商,这样每一台车又可以挣到2000块钱以上的差价利润。

当然了上面所有的这些其实都是刚刚开始,赚大钱的都隐藏在后面,后期陈总曾经跟我沟通过很多问题,而且就在前几天我刚刚从他那里帮扶回来,在现场除了帮助他解决了一些困难问题,同时,我设计的每一个策划方案,都是终身跟踪服务,长期去现场帮助你解决困难问题,只要你有困难,我将第一时间赶到你那里,帮助你解决问题,确保大家长期持续盈利。后期我还给陈总设计了一套整合全产业链集合营销方案,从白酒厂家到经销商,到顾客,全部收入其中,让每一个人都发挥营销的作用,后来通过运用这套方案,陈总在1年内实现了盈利超过7600万的好成绩,面对这样的好成绩陈总激动的带领他的团队亲自来到我的办公室感谢我,他说,做了半辈子生意,最后才知道,真正赚钱靠的是策略,是方法,在好的产品都要有好的方法卖出去才能变成钱。



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