事件营销，乍一听大家会不知所云，其实它就在我们身边。还记得去年宽窄巷子里上演的美女举牌宣示“开房，利国利民”的新闻吗，这就是典型的事件营销案例，策划者巧妙将景点、美女和雷人的标语融合在一起，成就了成都新产品推广的经典。然而，事件营销并非我们所看到的这么简单，它也有很多“门道”。
成功的事件营销首先要有清晰地定位。为此，事件营销前的准备功课必不可少。要多花时间去熟悉所要营销的产品或品牌，从中提炼出它们的独特优势，并锁定它们指向的目标人群，正所谓“知己知彼”。此外，还要很好地把握企业一贯的社会形象以及最核心的企业文化，以便给事件划定一个初步的范畴。做好了这些功课，事件营销才能真正做到“量体裁衣”。
紧接着便是事件的策划了。事件的策划，可创造，也可借鉴。但无论如何，事件本身必须引人注目。否则，整个事件营销就空劳一场。从文章开头所举的例子大家定能有所领悟，一个成功的事件，注定要在时间、地点、情节这三个要素上做文章，而最重要的便是情节。情节固然需要力求新奇，并有所争议，但不可逾越法律和道德的底线，更不可有损企业的公众形象。
有了好的事件，剩下的就是顺水推舟了，但切记要把握好度。自始至终都要掌控事件的主动权，严防被他人或媒体利用，或节外生枝。网络事件营销尤其要注意，毕竟网络传播的速度是惊人的，稍不留意就会失控。所以，最好请专业的团队来操刀或指导。不少西南的电商正是依托诸如中宾科技之类的专业团队，才取得圆满的网络事件营销效果。
事件营销，有了“门道”才更加精彩！下一个成都事件营销经典也许即将上演！
|
