化妆品网络营销我国行业发展的现状分析

据了解，2010年化妆品市场的销售总量在1400亿元左右，比起2009年增长了12%-15%，2011年估计增速会在30%左右。行业人士认为，在未来的几年内，总体容量达到3千亿-4千亿是很有可能的。

（1）化妆品网络营销是大方向大趋势

随着市场蛋糕不断做大，化妆品有四大销售渠道——百货公司、商超卖场、化妆品专营店、网络购物，也在不断进行角力，其中网络渠道是新兴的热门渠道，其他渠道都已经非常成熟，门槛已经非常高。

近些年，网购规模迅速扩大，已成为时下很多人的主要购物方式之一，未来几年内，化妆品美容产品网购很有可能成为一匹搅局的黑马。随着越来越多用户会喜欢和习惯在网上采购化妆品，未来几年将有越来越多的传统化妆品美容企业发力网络营销渠道。

（2）化妆品网络营销还处于初级阶段

在欧美化妆品网购十分普及的今天，国内化妆品美容行业网络销售仍处于初级阶段，大部分的化妆品美容企业都还没有应用好网络营销。

造成这一状况的主要原因，一是因为网络营销作为一个全新的营销渠道还刚兴起，影响力还比较小，大部分化妆品企业都还没有意识到网络营销对企业发展的重要意义；二是网络商业环境还不成熟、企业网络营销水平还比较低，90%的化妆品美容企业还停留在有一个网站的初级网络营销层面，目前应用网络营销比较全面的更多是一些创业阶段的中小企业。
 

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