化妆品网络营销?还是被化妆品网络营销?

有一句说，你可以不开展网络营销，但是你的对手会！

化妆品已经成为网购的第三大产品,化妆品企业也纷纷建立自己的网站,开展了电子商务。对很多还在固步自封的传统化妆品美容企业来讲，已经不是是否需要开展网络营销的问题了。今天，越来越多的传统化妆品企业开始感受到来自互联网的不断冲击。

互联网已经把世界变为一个单一、充满竞争而且价格敏感的大众化市场,消费者需要根据购买对比服务来寻找遍布全球的适合的商品。消费者通常会抱怨说,为了能买到某品牌的化妆品,他们必须花时间专门跑到特别授权销售的百货商场和药房的专柜去购买。有限的销售渠道不仅抬高了产品的价格,也增加了消费者的购买成本。

由于网络传播成本的低廉性与开放性，网络商品减掉了传统门面租金等日益庞大的开支成本，价格上相对传统销售渠道具有极大的优势。虽然冒劣质化妆品却充斥整个网络,使化妆品成为网上投诉最多的产品，但这一点也不影响网络对传统渠道的冲击。

网购区别于传统购物方式的优势是,交易成本低,支付便捷,购物不受时间空间约束,且线上品牌也更为丰富。资料显示,2008年电子商务化妆品交易额占28.9%,化妆品已经成为在互联网上销售排名第三的产品。因此许许多多的化妆品企业纷纷涉足网络,期望通过互联网再创辉煌。

摆在很多传统化妆品企业的问题是，是主动走出传统的牢笼去主动积极的开展网络营销呢？还是被假货冲击或被同行逼到走投无路再去开展网络营销呢？这是一个问题。
 

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