家居建材网络营销的利弊分析

　　家居建材网络营销，即以互联网为主要手段进行的，为达到家居建材一定营销目的的营销活动。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。家居建材网络营销亦然。

　　家居建材网络营销的优势

　　1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。

　　2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

　　3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

　　4、服务个性化

　　5、覆盖群体精准化

　　6、方便地获取商机和决策信息

　　7、多媒体展示

　　8、价格优势

　　9、具有扩展性

　　10、信息透明化

　　11、长尾效应显著

　　家居建材网络营销的弊端

　　1、缺乏信任感

　　2、技术与安全性问题

　　3、广告效果难以评估

　　4、被动性