口碑之于婚庆行业的必要性

　　外在市场环境

　　自从阿里抢占本地生活服务婚庆行业以来，不少创业者看到婚庆蕴藏着一片广阔的蓝海，于是出现不少类似的婚嫁一站式平台。行业的外部竞争力已经进入白热化阶段，不管是平台自身还是进驻平台的商家需要找准行业定位。仅仅依靠传统引流方式达成买卖已经不能满足这个行业需求以及发展，何况在竞争力这么大的前提下，平台和商家必须亲密无间地合作寻找另一种有效盈利模式。而传统的口碑营销正好能够和婚庆行业密切结合。如今，人们喜欢在社交媒体发布信息，口碑的好与坏立马见分晓，打造好的口碑效应有其必然性。

　　婚庆行业内在属性

　　我们都清楚婚庆行业是低频高消费，而且获取一个用户的花费较高，但是又需要不断地寻找目标客户。而且不可回避的一个现实是，由于婚嫁消费的特殊性导致消费者通过线上平台挑选、比较商家后再到线下做决策，因此婚嫁平台上的评价系统在用户做出第一步筛选时显得尤为重要，在探索如何给用户提供更为优质的商家时不同的平台选择不同的模式，致力于婚纱摄影的平台wed114结婚网选择以用户浏览集合而成的商铺系数和热度给消费者参考;而致力于私人定制的聚喜猫则是以担保人的形式存在，这两家平台都有其自身特色，也致力于平台的口碑建设。那么线下的商家更应当不放过任何一对进店消费的新人，利用新人向朋友介绍的口碑形式打造一个线下潜在消费者社区，如此循环往复。当然，最重要的是平台和商家互相合作，实现共赢。